Duurzaam nieuws
Changemaker Hanneke van de Vijfeijke (IKEA): ‘Er is grote bereidheid onder consumenten om tweedehands te kopen’
De Zweedse meubelgigant IKEA leerde mensen massaal bouwtekeningen volgen. Daarbij wil het bedrijf inmiddels zijn klanten meenemen in de duurzaamheidsstrategie, op weg naar klimaatneutraliteit in 2050. Changemaker Hanneke van de Vijfeijke is verantwoordelijk voor die strategie in Nederland. “Het is niet zo moeilijk om de duurzaamheidscommunity te overtuigen. Het is de kunst om het superaantrekkelijk voor zoveel mogelijk consumenten te maken.”