Een ‘purpose’: een lege marketinghuls of een goed idee?
Er is veel discussie rondom de zin en onzin van organisaties die een ‘purpose’ hebben en uitdragen. Met name de geloofwaardigheid en het nut staan ter discussie. Critici zien het als een lege marketinghuls, slechts woorden en geen daden. Een ‘purpose gestuurde’ is zinvol, betoogt Niki van Wijk, adviseur en coach bij Due North Consultancy, maar dat vraagt wel om een transformatie van de houding en het gedrag van leiders.