Hoe purpose de Nederlandse markt verovert

Purpose-minded Nederland komt op woensdag 25 september bij elkaar tijdens de uitverkochte tweede editie van Purposed, een evenement georganiseerd door de sociale onderneming GoodUp. De grote belangstelling voor dit evenement laat zien dat de aandacht voor purpose sterk aan het stijgen is. Purpose staat inmiddels hoog op de agenda in vele boardrooms, in Davos was het het belangrijkste thema op de agenda en 181 CEO’s in de VS spraken onlangs hun commitment uit om purpose in hun organisatie te verankeren.

Redactie DuurzaamBedrijfsleven.nl

24 september 2019, 12:20

Met Paul Polman (voormalig Unilever) en Feike Sijbesma (DSM) als succesvolle frontrunners, lijkt purpose een Nederlands exportproduct te worden. Maar de purpose community is groter dan alleen deze voorlopers. Steeds meer Europese corporates zoeken naar nieuwe manieren om vanuit de kern van hun organisatie een positieve bijdrage te leveren aan de maatschappij.

Toch blijft het voor velen een uitdaging om een purpose om te zetten in actie. Hoewel bekende voorbeelden zoals Unilever, DSM en Booking.com (en internationaal Patagonia) laten zien dat het mogelijk is, lijkt slechts een klein aantal organisaties werkelijk in staat om medewerkers bij hun purpose te betrekken en het te operationaliseren.

Onderzoek toont aan dat 78% van de executives gelooft dat hun organisaties niet hun belofte over sociale impact waarmaken. Een deel weet zelfs niet hoe ze hiermee aan de slag kunnen gaan. Bovendien wordt purpose marketing wereldwijd nauwlettend in de gaten gehouden door critici, waardoor marketing-afdelingen voorzichtig moeten zijn en claims over sociale impact waar moeten maken.

Purposed evenement

Op 25 september komen meer dan 200 purpose professionals, waaronder CEO’s, CMO’s, CHRO’s en CSR directors van toonaangevende Nederlandse bedrijven bij elkaar in Amsterdam om een antwoord te vinden op de vraag hoe zij purpose het beste kunnen activeren in hun organisatie. Het thema: Purpose powered by People. Executives van onder andere ABN Amro, Rituals en DSM verzamelen zich rondom een keynote van internationale purpose-goeroe Afdhel Aziz, bekend van zijn bijdragen aan Forbes en zijn bestseller ‘Good is the New Cool’.

Purposed is een evenement van sociale onderneming GoodUp. GoodUp helpt bedrijven als Transavia, Booking.com en Accenture om hun corporate en brand purpose te activeren met een unieke en schaalbare oplossing van software en services.

Het evenement is uitverkocht, maar je kunt je nog inschrijven voor de wachtlijst via deze link. Op basis van eventuele afmeldingen worden nog enkele kaarten vrijgegeven.

Bron: GoodUp | Afbeelding: Adobe Stock

schrijf je in voor de nieuwsbrief

Wil jij iedere ochtend rond 7 uur het laatste nieuws over duurzaamheid ontvangen? Dat kan!

Schrijf je nu in

Leiderschap

Deel dit bericht op

Opmerkelijk: topsporters kaarten het klimaatprobleem aan

Soms stuit je als redactie op nieuws waarbij een wenkbrauw omhoog schiet. Die ene vreemde innovatie, een onverwacht effect van klimaatverandering of een staaltje menselijke onhandigheid. Opmerkelijk dus. Deze week: topsporters die het klimaatprobleem agenderen.

Leiderschap

22 november 2024 15:12

Europese CFO's vinden euro's nog altijd belangrijker dan duurzaamheid

Chief Financial Officers (CFO’s) van Europese bedrijven verkiezen nog altijd financieel succes boven duurzaamheid. Dat blijkt uit onderzoek van consultancybureau Deloitte. Groei, kostenbesparingen en waardecreatie staan bij CFO's hoger op de prioriteitenlijst dan verduurzaming.

Leiderschap

21 november 2024 15:40

aansluitend artikel

‘Vrouw, wat zit je nou te zeuren met zo’n prima salaris?’

Het is vandaag Equal Pay Day, de dag dat vrouwen tot het einde van het jaar ‘gratis’ werken, vergeleken met hun mannelijke collega’s. Dat vrouwen nog altijd minder verdienen dan mannen, maakt columnist Nancy Kabalt boos. “Equal Pay Day zou geen jaarlijkse reminder moeten zijn, maar iets wat we met razende vaart de wereld uit moeten helpen.”