Het My Vay assortiment bestaat vooralsnog uit haver-, amandel- en sojadrinks en alternatieven voor yoghurt op basis van soja of kokos. De discounter wil de plantaardige merklijn geleidelijk uitbreiden met vlees-, zuivel- en kaasvervangers. Het merk werd eerder al in de Duitse winkels geïntroduceerd en is nu uitgerold naar Nederland.
Vraag uit de markt
Aldi speelt met My Vay in op de vraag uit de markt, aldus directeur inkoop Gideon van Bussel. “Ook bij Aldi zien we dat klanten op zoek zijn naar plantaardige alternatieven voor vlees en zuivel. Met de lancering van My Vay maken we deze producten heel duidelijk herkenbaar. Dat past bij Aldi, want wij willen boodschappen doen zo makkelijk en goedkoop mogelijk maken.”
Hoe goedkoop?
Hoe de schapkaartjes van de plantaardige alternatieven tot stand zijn gekomen, geeft de discounter niet prijs. Wel verwijst het naar een eerder onderzoek uitgevoerd door denktank Questionmark. Bij diverse supermarkten werd de goedkoopste plantaardige versie vergeleken met de goedkoopste dierlijke tegenhanger van hetzelfde product. Denk aan kaas tegenover plantaardige kaas en gehaktballetjes tegenover vegan balletjes. Bij vrijwel alle supermarkten, inclusief Aldi, was de plantaardige keuze het meest voordelig voor de portemonnee.
Eiwittransitie
Aldi zoekt naar een balans tussen het assortiment dierlijke en plantaardige producten. De supermarkt zet in op een 50/50 verhouding in 2025. De discounter heeft een rol te spelen in de eiwittransitie, zegt communicatiedirecteur Sietske van der Kleij. “Supermarkten zijn een plek waar enorm veel eten wordt verkocht. Dat maakt dat we een verantwoordelijkheid hebben. Dat realiseren we ons maar al te goed. Daarom willen we klanten en potentiële klanten in de toekomst meer inspireren om die plantaardige keuze te maken. Dat doen we via onze eigen kanalen, denk aan de folder en de nieuwsbrief. Daarnaast gaan we vaker recepten delen om plantaardig koken nog makkelijker te maken.”
Aanbiedingen
Over die folder: Questionmark liet vorig jaar in de Superlijst Groen zien dat de aanbiedingen van Aldi zich grotendeels richten op dierlijke eiwitten. Zo richt 45 procent van de promoties zich op rood vlees, wat een hoge milieu-impact heeft. In 40 procent van de aanbiedingen staan boodschappen zoals kaas, vis en wit vlees zoals kip centraal. In 15 procent van de gevallen wordt gestunt met eiwitrijke producten die een lage impact hebben, bijvoorbeeld bonen en noten.
Gaat dit ook veranderen? “Dat kan niet anders”, aldus Van der Kleij. “Wij moeten daarin bewegen, net als de hele supermarktbranche. De wereld verandert. Wij gaan daarin mee. We zijn ook intrinsiek gemotiveerd om de overstap te maken. Maar het is van veel factoren afhankelijk hoe snel zoiets kan gaan. We maken plannen en doen het stap voor stap. Sommige dingen kosten tijd, maar we nemen de transitie zeker serieus.”
schrijf je in voor de nieuwsbrief
Wil jij iedere ochtend rond 7 uur het laatste nieuws over duurzaamheid ontvangen? Dat kan!
Schrijf je nu in
