Jochem van Hes: ‘’De impact voor de planeet is enorm’’

Geïnspireerd door hun vaderschap in 2013 begonnen Jochem Hes en Sjoerd Trompetter met het bedrijf Naïf, dat duurzame persoonlijke verzorgingsproducten op de markt brengt. Producten die goed zijn voor baby’s en het milieu, zoals minerale zonnebrandcrème en plasticvrije babydoekjes. Naïef is het bedrijf allerminst. De producten vliegen in veertien landen met miljoenen tegelijk de winkels uit en het bedrijf kreeg het B Corp-certificering, net als Tony Chocolonely en Ben & Jerry’s. De producten zijn er nu voor jong en oud.

Hoe zijn jullie begonnen met Naïf?

Jochem Hes: “Het idee ontstond toen Sjoerd voor het eerst vader werd en ik een tweede keer. We zaten dus allebei in de babyverzorging. Als jonge ouders ben je nog onzeker en word je overspoeld met cadeaus van allerlei coole en grote merken, die vooral willen scoren en verkopen. Wat opviel was dat daar nooit huidverzorgingsproducten bij zaten. We zijn ons daarin gaan verdiepen. Wat smeren we nu eigenlijk op de huid van onze baby’s? We misten kwaliteit en wisten dat het veel beter kan. We zijn toen gewoon in het diepe gesprongen.’’

Wat ontdekten jullie?

Hes: “Je schrikt van de hoeveelheid chemische ingrediënten die in veel persoonlijke huidverzorgingsproducten zitten. Zonnebrandproducten met schadelijke UV-filters, acrylaten, douchegel met microplastics, crèmes op basis van petroleum en shampoos met SLES, zodat het kan schuimen. Je weet vaak helemaal niet om welke stoffen het gaat. Er wordt ook een hoop onzin verkocht. Staat er op producten dat het dierproefvrij is. Dat is geen relevante claim, omdat het in Europa al vijftien jaar verboden is om cosmeticaproducten te testen op dieren.’’

Wat is voor jullie het uitgangspunt?

Hes: “Wij vonden dat het anders moest. We willen goede, duurzame producten op de markt brengen, crèmes en shampoos die veilig zijn voor onze kinderen en waar je ook als ouders blij van wordt. Het moet gewoon goed zijn voor je huid, lekker ruiken en milieuvriendelijk verpakt zijn. Niet alleen voor onze kinderen, maar verzorgingsproducten voor de hele familie. We hebben inmiddels zo’n vijftig producten. Ook voor zwangere vrouwen hebben we een lijn ontwikkeld.’’

Hoe helpt Naïf het milieu?

“Op verschillende manieren. Zo zijn onze producten plantaardig. Dus geen microplastics en chemische filters in onze zonnebrandcrème, die slecht zijn voor het zeeleven. Er is bewezen dat veel zonnebrandcrèmes het koraal aantasten, schadelijk zijn voor het onderwaterleven. In diverse warme landen is het verboden om met zonnebrandcrème op je huid, die zijn voorzien van chemische UV-filters, te gaan zwemmen. Wij gebruiken geen minerale olie maar oliën gemaakt van bijvoorbeeld avocado’s en macadamianoten. We hebben ook plasticvrije billendoekjes op de markt gebracht. Als je bedenkt dat een standaard pak babydoekjes uit 58 gram plastic bestaat, net zoveel als twee grote PET-flessen, en je per kind tot zo’n vier jaar 14.000 doekjes gebruikt, is de impact voor de planeet echt enorm. Volgens het Wereld Natuur Fonds komt er jaarlijks 8 miljoen ton plastic in de oceanen terecht, waarvan de helft single-use plastic wordt genoemd. Vochtige doekjes vallen daar ook onder.’’

Waar ben je trots op?

Hes: “We kunnen altijd nog verbeteren, doen nu onderzoek naar goed recyclebaar plastic voor onze verpakkingen, en willen internationaal nog groter groeien. Belangrijk vinden we dat we niemand voor de gek houden. We werken al samen met ziekenhuizen, kinderdagverblijven en hotels. We zijn heel trots op de B Corp-certificering die we hebben gekregen. Dat is een erkenning voor commerciële bedrijven die een positieve impact maken op de maatschappij en de wereld. We scharen ons bij grote bekende bedrijven als Tony Chocolonely en Ben & Jerry’s. Dat bespaart ons veel discussie om te laten zien dat we ons bedrijf zo goed mogelijk runnen.’’

Heb je nog een tip voor starters?

“Sjoerd en ik vullen elkaar goed aan. We zijn allebei positief en opportunistisch en ik daarbij vooral de doener en hij de denker. Er zijn vaak wel honderd redenen om iets niet te doen. Geloof erin en begin gewoon.’’