De vleesverwerker uit São Paulo nam in april vorig jaar het Nederlandse Vivera over. Voor 341 miljoen euro kwam de nepvleesfabrikant in handen van het Braziliaanse bedrijf. Die overname was vooral bedoeld om JBS toegang te geven tot de Europese markt, en gaf Vivera meer mogelijkheden om te groeien.
Nu blijkt dat JBS zich terugtrekt van de Amerikaanse en Canadese markt voor vleesvervangers, meldt Reuters. Het sluit twee fabrieken van de Amerikaanse dochteronderneming Planterra. Volgens Vivera CEO Willem van Weede is dat een realistische keuze. “De onderneming in de VS is te klein om in het huidige economische klimaat succesvol te worden. JBS gelooft dat plantaardige eiwitten belangrijk zijn om de groeiende wereldbevolking te voeden, maar concentreert investeringen daarom op twee grotere activiteiten: Vivera Europa en Incrivel Brazilie”, zegt Van Weede.
Lees ook: Change Inc. proeft kant- en klare pannenkoeken met havermelk
Vivera naar Australië
Vivera werd niet in de Verenigde Staten en Canada verkocht. “Wij concentreren ons op de Europese markt”, zegt Van Weede. “Maar we ontwikkelen ook activiteiten buiten Europa, via het netwerk van JBS. Onder andere in Australië.”
De verkoop van vleesvervangers blijft na jaren van groei dit jaar voor het eerst achter. Volgens onderzoeksbureau IRI komt dat door de verminderde koopkracht, zo laat het weten aan De Volkskrant. Daardoor kiezen consumenten eerder voor goedkoop dan voor duurzaam.
Hoge inflatie
Aan de andere kant heeft de hoge inflatie grotere impact op de prijzen vlees dan op die van vleesvervangers, omdat er meer nodig is (voer, kunstmest) om een biefstuk te 'oogsten' dan bijvoorbeeld een aardappel. De laatste maanden werd het prijsverschil tussen vlees- en vleesvervangers daardoor juist kleiner.
Volgens Van Weede is het in deze tijd belangrijk dat iedereen zijn verantwoordelijkheid neemt om duurzaam eten te stimuleren. “Geen kiloknallers meer en juist vleesvervanger stimuleren.” Volgens de Vivera-CEO laat de Nederlandse markt de laatste periode weer groei zien van de verkoop van vleesvervangers, net als de markt in Duitsland en Italië.
Lees ook: Plantaardig vaak al goedkoper dan vlees
Schrijf je in voor onze nieuwsbrief: iedere dag rond 07.00 uur het laatste nieuws
Wil jij iedere ochtend rond 7 uur het laatste nieuws over duurzaamheid ontvangen? Dat kan! Schrijf je hier in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.
schrijf je in voor de nieuwsbrief
Wil jij iedere ochtend rond 7 uur het laatste nieuws over duurzaamheid ontvangen? Dat kan!
Schrijf je nu in
