Het gaat snel met New Optimist. De eerste kledingstukken werden al verkocht door de Bijenkorf in Amsterdam. Xander Slager wil de consument graag wakker schudden en laten nadenken over kledingproductie. ''Je komt niet meer mee in de kledingindustrie in Azië zonder er totaal in meegesleurd te worden'', zegt Slager die er jarenlang woonde en werkte. ''Er wordt te veel kleding gemaakt die niet wordt verkocht en vaak zelfs wordt weggegooid. Het systeem staat op springen. Ik wil het volledig anders doen.’’
Hoe doe je het anders?
‘’We werken lokaal, sociaal en circulair. We gebruiken gerecyclede materialen en creëren geen afval of vervuiling. We werken niet vanuit het idee van groter en meer winst. New Optimist gaat over de juiste schaal waar een redelijke winst wordt gemaakt om de financiers te kunnen vergoeden, een social basis voor iedereen te kunnen verschaffen en een schaal waarop het bedrijf operationeel en goed circulair kan functioneren. We voeren daarbij een steward-ownership bedrijfsmodel. Deze vorm maximeert het rendement voor aandeelhouders en herinvesteert winst in de missie van het bedrijf. Die missie is mode lokaler, socialer en circulair te maken.’’
Je vraagt statiegeld voor kleding?
‘’Vanaf september betaalt iedere consument die van ons koopt 3 euro per kledingstuk aan statiegeld. Dit bedrag wordt geparkeerd bij Stichting Statiegeld. De consument krijgt op deze manier zekerheid dat de duurzame kleding uiteindelijk ook weer gerecycled wordt tot nieuwe garens. Het proces van afgedankte kleding is zoals bekend vaak allesbehalve duurzaam. Jaarlijks worden hier miljoenen kilo’s kleding verbrand of gedumpt op enorme afvalbergen. Zelfs als kleding belandt in textielcontainers, is de kans klein dat het hoogwaardig wordt gerecycled.’’
schrijf je in voor de nieuwsbrief
Wil jij iedere ochtend rond 7 uur het laatste nieuws over duurzaamheid ontvangen? Dat kan!
Schrijf je nu in
