Dat blijkt uit internationaal onderzoek van Unilever, waaruit onder meer blijkt dat een derde van de consumenten kiest voor merken waarvan zij geloven dat die sociaal of ecologisch duurzaam zijn. Meer dan een vijfde (21 procent) van de ondervraagde consumenten zegt bovendien dat zij actief zouden kiezen voor merken die hun duurzaamheidsreferenties helder op hun verpakkingen en in hun reclame-uitingen plaatsen.
Volgens Unilever bevestigen deze bevindingen de hoge verwachtingen van consumenten ten opzichte van merken als het gaat om duurzaamheid. Uit het onderzoek blijkt bovendien dat het voor bedrijven een 'ongekende kans' is om aan die verwachtingen te voldoen.
Volgens het voedingsmiddelenconcern zou dit zelfs een potentieel onbenutte kans vertegenwoordigen van € 966 mrd uit de totale markt van duurzaam geproduceerde producten, met een waarde van in totaal € 2.500 mrd.
Duurzame merken
Deze kans uit zich volgens Unilever ook in de eigen financiële prestaties. Zo hebben verschillende merken van het bedrijf, zoals Dove, Hellman’s en Ben & Jerry’s, duurzaamheid geïntegreerd in zowel hun purpose als producten.
Deze merken waren verantwoordelijk voor bijna de helft van de groei van Unilever in 2015. Gezamenlijk groeien deze merken bovendien 30 procent sneller dan de rest van het bedrijf, meldt het voedingsmiddelenconcern.
Kansen in opkomende markten
De studie suggereert daarnaast dat de trend voor purpose-gedreven aankopen groter is onder consumenten in opkomende economieën dan in ontwikkelde markten. Waar 53 procent van de consumenten in het Verenigd Koninkrijk en 78 procent in de Verenigde Staten zegt zich beter te voelen wanneer ze duurzaam geproduceerde producten kopen, is dat in India bij 88 procent en in Brazilië en Turkije in 85 procent van de consumenten het geval.
Duurzaamheid
“Dit onderzoek bevestigt dat duurzaamheid geen nice-to-have voor bedrijven is. Sterker nog, het is absoluut noodzakelijk”, zegt Keith Weed, chief marketing and communication officer van Unilever, in een persbericht.
“Om internationaal te slagen, en voornamelijk in opkomende economieën in Azië, Afrika en Latijns-Amerika, moeten merken verder gaan dan de traditionele focusgebieden, zoals productprestatie en betaalbaarheid. In plaats daarvan moeten ze snel handelen om hun sociale en ecologische prestaties te bewijzen.”
Bron: Unilever | Foto: Raffi Asdourian, via Flickr Creative Commons (Cropped by DuurzaamBedrijfsleven)
schrijf je in voor de nieuwsbrief
Wil jij iedere ochtend rond 7 uur het laatste nieuws over duurzaamheid ontvangen? Dat kan!
Schrijf je nu in
