Hoogleraar Rob van Tulder: 'Bedrijf met duurzame ambitie moet durven kiezen'
Vage, lange-termijndoelstellingen, SDG-claims die (als je ze goed bestudeert) weinig om het lijf hebben. Veel bedrijven vinden het lastig om hun duurzame ambitie om te zetten in een concreet businessmodel, concludeert Rob van Tulder, hoogleraar International Business in de Rotterdam School of Management. Met zijn recent gepubliceerde boek ‘Getting all the Motives Right’ hoopt hij het bedrijfsleven de juiste handvaten te bieden.