Bring Back Friday
Waar voor veel winkels Black Friday een mooie gelegenheid is om de omzet wat omhoog te krikken met in sommige gevallen schijnaanbiedingen, is bij Ikea dit jaar het omgekeerde waar. Met Bring Back Friday kan je oud Ikea-meubilair afgemonteerd terugbrengen in ruil voor 30 tot 50 procent van de originele prijs. De inruilservice bestaat al langer, maar met deze actie wordt het geld dat je terugkrijgt verdubbeld. Het meubilair ruil je in voor een Ikea tegoedbon die onbeperkt geldig is. De meubelinruilservice is een permanente service.
“Met deze actie moedigen we klanten aan om hun meubilair terug te brengen in plaats van iets nieuws te kopen, zodat wij het een nieuw leven kunnen geven in de koopjeshoek. We willen bewustzijn creëren dat het ook anders kan. Zowel op Black Friday als op iedere andere dag”, vertelt Sabine Kaars Sijpesteijn, PR leader bij Ikea.
Echt duurzaam of een marketingtrucje?
Dat het een marketingstunt is van de meubelgigant is duidelijk. Maar is het ook écht zo duurzaam of toch een vorm van greenwashing? Volgens Marjan Minnesma van duurzaamheidsbeweging Urgenda zijn ze goed op weg. “Ikea is nou juist een goed voorbeeld van een bedrijf dat zijn beloftes waarmaakt. Niemand is perfect, maar het is één van de betere spelers bij wie duurzaamheid meer is dan alleen marketing”, vertelt ze in het AD.
Kaars Sijpesteijn: “Ikea had altijd al de visie om een beter dagelijks bestaan voor zo veel mogelijk mensen te creëren. Maar dan wel binnen de grenzen van één aarde. Een duurzaam leven moet voor iedereen betaalbaar en aantrekkelijk zijn.” Ikea wil in 2030 volledig circulair zijn.
Lees ook: Ikea investeert 200 miljoen euro in plan om klimaatpositief te worden
True Price Festival
Een andere groene Black Friday actie is die van het True Price Festival. Daar geven ze juist geen korting. De prijs die je betaalt voor producten zijn namelijk op de lange termijn vaak niet ecologisch verantwoord, zelfs zonder korting. Vaak zitten milieukosten niet verwerkt in de prijzen. Met het True Price Festival koop je als consument of als (groot)handelaar het product voor de ware prijs. Zo heb je de kans om een product te supporten. De line-up van het festival omvat kwaliteitskoffie, bloemen en T-shirts.
Een goed voorbeeld van een product dat niet voor de juiste prijs in de winkels ligt, zijn bananen. De ware externe kosten van een doos bananen met een fairtrade logo zijn 5,63 euro. Die komen bovenop de gangbare prijs voor een doos bananen (ongeveer 9 euro). Deze externe kosten omvatten milieukosten, zoals schade door agrochemische landbouw of uitputting van het regenwoud, en sociale kosten van lage lonen en armoede. Fairtrade-bananen zijn nu al te koop voor 3,06 euro aan externe kosten per doos. Volgens True Price is dat significant lager dan de benchmark van 5,63 euro van de sector.
#PeopleFriendlyFashion
De Fair Wear Foundation, een organisatie die arbeidsomstandigheden in de kledingindustrie wil verbeteren, gaat ook op de groene toer op Black Friday. Met hun campagne #peoplefriendlyfashion vragen ze aandacht voor eerlijk geproduceerde kleding en geven ze tips voor bewuster koopgedrag, met extra groene tips voor Black Friday.
Fair Wear Foundation wil een nieuwe norm voor de kledingindustrie. Zo ontwikkelde de organisatie een Brand Performance Check, waarmee je ziet hoe merken zich bezighouden met waardering en eerlijke lonen voor arbeiders in de kledingindustrie. De Zeeman en jeansfabrikant Kings of Indigo doen hieraan mee.
Lees ook: Echt duurzaam textiel, hoe doe je dat?
Beeld: Adobe Stock
schrijf je in voor de nieuwsbrief
Wil jij iedere ochtend rond 7 uur het laatste nieuws over duurzaamheid ontvangen? Dat kan!
Schrijf je nu in
