Milieu- en arbeidskosten
Vaak zitten milieu- en maatschappelijke kosten niet verwerkt in de winkelprijzen. True Price laat de ware prijs van producten zien, inclusief de sociale en ecologische kosten op de lange termijn. True Price stelt zich een wereld voor waarin alle producten voor een echte prijs worden verkocht. Op die manier wordt er geen schade toegebracht aan de mens of de natuur; dan is het product duurzaam.