Melk en kaas zonder koe
Those Vegan Cowboys zijn vastbesloten om nieuwe veganistische producten te ontwikkelen die qua smaak, structuur, nutritionele eigenschappen en waarden niet te onderscheiden zijn van hun dierlijke tegenhangers. Dat doen zij door zuivel direct uit gras te ontwikkelen. Daarbij streeft het bedrijf ernaar om significant minder water en land te gebruiken voor de productie van de veganistische zuivel en in vergelijking met koemelk minimaal vijf keer minder CO2 uit te stoten.