Steeds meer kledingbedrijven lanceren een duurzame lijn. Nike, H&M
en zelfs Primark beweren een duurzame collectie te verkopen. Het lijkt op het eerste gezicht goed nieuws, maar volgens onderzoeker Veerle Spaepen zeggen dit soort termen heel weinig. “Kledingbedrijven zijn heel vrij om deze termen te gebruiken. Woorden als ‘conscious’ of ‘care’ zijn helemaal niet beschermd en mag je vrij gebruiken”, zegt ze tegen Radar.
Weinig vertrouwen
Het televisieprogramma hield een enquête onder zo’n 20.000 mensen over hun kijk op duurzame mode. Wat blijkt? Meer dan de helft (57 procent) heeft geen vertrouwen in de duurzame beloftes van de kledingmerken. Slechts 4 procent geeft aan de duurzame claims van modemerken wél te geloven.
Toch geeft 44 procent van de respondenten aan op duurzaamheid te letten bij het kopen van nieuwe kleding. Dierenwelzijn is voor veel mensen de voornaamste reden. Daarnaast zijn eerlijk loon en veilige werkomstandigheden voor fabrieksarbeiders een belangrijke reden om duurzame kleding te kopen.
Hoe kies je duurzame kleding?
In de open vragen geven meerdere mensen aan dat ze het lastig vinden om te bepalen wat nu eigenlijk duurzaam is. "Ik vermijd goedkope ketens, maar duurzaamheid is niet altijd duidelijk", zegt een respondent. 62 procent kijkt naar het materiaal waarvan het kledingstuk is gemaakt. 47 procent checkt de labels op woorden zoals 'duurzaam', 'sustainable', 'care' of 'green' erop en 36 procent let op keurmerken, zoals Fairtrade of GOTS.
Waarom duurzame kleding niet altijd makkelijk te definiëren is
Duurzaamheid kan zijn dat een product lang meegaat, maar ook dat het gemaakt is uit gerecyclede producten. Die balans kan soms lastig zijn, omdat duurzaamheid en circulariteit elkaar in de weg kunnen zitten. Zo is polyester bijvoorbeeld niet duurzaam omdat het gemaakt is uit aardolie. Maar het product is wel goed te recyclen. Producten zoals vlas of hennep zijn juist wel goed voor het milieu, maar dramatisch om te recyclen.
Ook interessant: Met bijna twee miljoen subsidie leren hoe we polyester kleding makkelijker recyclen
Om de fashionindustrie te verduurzamen zijn grote merken nodig, schrijft ook het Belgische magazine Humo. Grote modemerken hebben in vergelijking met kleinere duurzame merken meer geld te besteden voor innovatie en technologische ontwikkelingen. "Ze houden start-ups in de gaten die mogelijk doorbraken kunnen forceren en durven snel en fors te investeren. Dat is geen windowdressing, het gaat om véél centen", schrijft Humo.
ACM onderzoekt greenwashing
In november afgelopen jaar kondigde de Autoriteit Consument en Markt (ACM) aan een vervolgonderzoek te doen naar misleidende duurzaamheidsclaims bij kledingmerken. “Wij zien dat veel kledingbedrijven zich graag duurzaam voordoen, maar ze overdrijven hun claims en de onderbouwing ontbreekt”, zei directeur Edwin van Houten eerder. De ACM kan zelf tegen de bedrijven in Nederland optreden, bijvoorbeeld door het opleggen van boetes. Dit jaar hoopt de ACM het onderzoek af te ronden.
Schrijf je in voor onze Newsbreak: iedere dag rond 12 uur het laatste nieuws
Wil jij iedere middag rond 12 uur het laatste nieuws over duurzaamheid ontvangen? Dat kan! Schrijf je hier in voor onze Newsbreak.
schrijf je in voor de nieuwsbrief
Wil jij iedere ochtend rond 7 uur het laatste nieuws over duurzaamheid ontvangen? Dat kan!
Schrijf je nu in