Joline Jolink begint haar label in 2006, na het afronden van haar studie aan de modeopleiding van het Artez en Fashion Institute Arnhem. “Iedereen zei: in Nederland is er weinig markt voor fashion, daarvoor moet je naar het buitenland. Dus dat deed ik. Maar al snel begon ik daar anders over te denken.” Om zich heen ziet ze hoe massaproductie van kleding tegen een steeds lagere prijs wordt verkocht en welke gevolgen dit heeft voor de makers van de kleding en de planeet. “Hoe meer ik erover te weten kwam, hoe meer ik inzag dat dit geen houdbare situatie is voor de toekomst. Er moeten dingen veranderen”, zegt ze.
Eigen koers varen
Ze besluit haar eigen koers te varen en volgens haar eigen waarden te gaan ondernemen. In 2008 is ze daarmee de eerste Nederlandse ontwerper met een eigen webshop en daarmee niet langer afhankelijk van inkopers. Om nog verder ‘los te komen van het systeem’ stopt ze in 2016 ook met uitverkoop en voert acties tegen Black Friday. “Ik produceer zo duurzaam mogelijk en maak tijdloze producten. Door bewust niet te veel te maken, is uitverkoop niet nodig.”
Met het ontwerpen van een vegan sneaker in 2019 zet ze opnieuw een stap. In 2021 lanceert ze onder de naam Nieuwe Liefde de verkoop van tweedehands kleding. En dit jaar komt daar de vegan sandaal van druivenleer en een biologisch afbreekbaar linnen jasje bij. “Ik wil laten zien dat het wél kan, dat het wel mogelijk is om duurzamere keuzes te maken. Dat je consumenten mee kunt nemen in dat proces. Ik vind mode nog altijd magisch en ontwerpen nog steeds fantastisch, ook binnen de ‘beperkingen’ die ik mezelf heb opgelegd. Er zijn altijd opties, als je creatief bent. Fashion mag niet ten koste gaan van andere mensen of de aarde.”
Sandaal van druivenleer
Na het lanceren van vegan sneakers, volgden biologisch afbreekbare gympen en sneakers en laarzen van appelleer. Dit jaar voegt Jolink sandalen van druivenleer toe aan haar collectie. Het druivenleer komt uit Portugal, waar het in een familiebedrijf wordt verwerkt. “De slide slipper is stoer en chunky. Druivenleer is gemaakt van reststromen uit de wijnindustrie. Het is een mooi alternatief voor materialen die volledig van fossiele grondstoffen of dierlijke huiden gemaakt zijn”, legt ze uit.
De slippers bestaan voor 55 procent uit druivenresten en andere natuurlijke vezels uit de landbouw en voor 45 procent uit polyurethaan op waterbasis. Jolink: “Deze sandalen zijn grotendeels samengesteld uit hernieuwbare en gerecyclede plantaardige materialen. Ze zijn honderd procent vegan, mens- en diervriendelijk.”
Biologisch afbreekbaar jasje
In samenwerking met The Linen Project en Enschede Textielstad lanceert Jolink enkele weken geleden ook een biologisch afbreekbaar jasje. “Het is gemaakt van Nederlands linnen, waarvan het vlas groeide op boerderij de Hosterhof in Duiven. Er is gebruik gemaakt van biologisch katoenen stikgaren en er zijn geen ritsen of knopen toegevoegd. De labels zijn bedrukt met natuurlijke verf. Daarmee is het ontwerp biologisch afbreekbaar. Na hopelijk een jaar of honderd kan het, na te zijn gedragen en doorgegeven, terug de grond in. Het materiaal is dan opnieuw voeding voor de aarde.”
Ze is megatrots op dit project. “Hiermee laten we zien dat het mogelijk is om met een lokale keten voor grondstoffen tot een mooi eindproduct te komen. Het is heel kostbaar materiaal, maar als ontwerper heb ik besloten dat ik het belangrijk vind dat dit verhaal verteld wordt”, zegt ze.
Niet uniek blijven
Haar uiteindelijke droom is dat ze in het gebruik van dit soort materialen niet uniek blijft. “Door te investeren in zo’n linnen jasje, wil ik aan iedereen laten zien: kijk, het kan wél. Het zou fantastisch zijn als na mij een grotere partij, met veel meer impact, ook overstag gaat. Als ketens besluiten om duurzamere keuzes te gaan maken. Ik werp het balletje op, maar ik hoop dat ik ook echt iets in beweging zet. Ik wil hierin niet uniek blijven", vertelt ze.
schrijf je in voor de nieuwsbrief
Wil jij iedere ochtend rond 7 uur het laatste nieuws over duurzaamheid ontvangen? Dat kan!
Schrijf je nu in