Dat blijkt uit de zevende meting van de Maatschappelijke Imago Monitor van adviesbureau Hope & Glory en Motivaction. Van de ruim 4.400 ondervraagde Nederlanders zegt 22 procent bij het kopen van producten of diensten in grote mate te letten op de impact van deze producten voor mens, maatschappij en milieu. Dat is ruim een kwart minder dan twee jaar geleden.
49 procent van de ruim 4.400 ondervraagde Nederlanders vindt dat bedrijven op dit moment onvoldoende aandacht aan duurzaamheid geven. Zij verwachten dan ook een regulerende rol van de overheid.
Als bedrijven onvoldoende maatschappelijke verantwoordelijkheid nemen, dan vindt 58 procent dat de overheid dit wettelijk mag afdwingen.
Krachtige en machtige partijen
De consument vindt dat bedrijven verantwoordelijker zijn voor de verduurzaming van producten en diensten dan zijzelf. Die rollen waren tot vorig jaar nog omgedraaid. Volgens Bas van Haastrecht, strategy director bij Hope & Glory, leiden de afbouw van de verzorgingsstaat en de kwakkelende economie ertoe dat mensen steeds meer hun eigen boontjes moeten doppen.
“Het zeker stellen van hun eigen belangen staat daardoor meer voorop”, zegt hij. “De verantwoordelijkheid voor een groot vraagstuk als duurzaamheid is voor velen op dit moment blijkbaar te veel. Ze verschuiven dit deels naar partijen die daar meer kracht en macht in hebben.”
Sjoemelsoftware
Ondanks dat consumenten aangeven in hun eigen aankopen minder op duurzaamheid te letten, vindt 84 procent het belangrijk dat bedrijven hier aandacht aan geven. Zij rekenen bedrijven daar ook op af, zo blijkt uit het onderzoek. Zo daalde het rapportcijfer voor het maatschappelijke imago van Volkswagen, na het schandaal met de sjoemelsoftware, van een 5,6 vorig jaar naar een 4,4 dit jaar.
“Bedrijven moeten vooral niet de fout maken te denken dat duurzaamheid minder belangrijk wordt omdat consumenten en minder op letten”, zegt Van Haastrecht. Ze gaan er juist vanuit dat het goed zit en reageren scherp als dat niet zo blijkt te zijn.”
Bron: Hope & Glory | Foto: Christian Schnettelker, via Flickr Creative Commons (Cropped by DuurzaamBedrijfsleven)
schrijf je in voor de nieuwsbrief
Wil jij iedere ochtend rond 7 uur het laatste nieuws over duurzaamheid ontvangen? Dat kan!
Schrijf je nu in
